今年暑期档热闹纷呈,不仅票房井喷,而且影片质量都在水准以上,《消失的她》《长安三万里》《八角笼中》《热烈》《孤注一掷》《封神》,每一部都有自己的受众群体,都有着上佳的票房表现。
(资料图)
6月22日到6月24日,《八角笼中》开启第一轮点映,,每日排片占比7%左右,6月29日到7月5日,《八角笼中》开启第二轮点映,此时影迷们发现情况并没有那么简单,这轮点映最低排片占比13.5%,最高达到了21.3%,跟直接上映已经没有多少差别了,要知道《八角笼中》上映首日排片也就25.9%。
这样的点映我给创造一个新词就是“点映式上映”。影迷们讶异之余,命运的齿轮已经开始转动。
8月5日,诈骗题材电影《孤注一掷》开启为期一周的超前点映,首日排片占比15.8%,第二日排片占比21.2%。大规模点映下,电影的上座率达到了恐怖的程度,场均50多人,可以媲美春节档。这个周末,超前点映的《孤注一掷》有望斩获4亿票房,新的历史记录已经在路上。
影片“点映式上映”前提是对自己影片质量有足够信心,不然就变成自杀,跟《封神》同档期的有部电影除了首映外一直捂着不敢见人就是这个道理。
对自己影片质量有信心最低标准应该在豆瓣7分以上,《八角笼中》《孤注一掷》都能达到,“点映式上映”是《八角笼中》开的头,那只骂《孤注一掷》显然不合适。
《孤注一掷》能这么爆是找对了宣发方向,直接放弃微博这些传统平台,主打抖音,反正他们每条抖音即使没关注官抖我也都能刷到。最初爆开的梗是“张艺兴听说接了个打戏就兴冲冲签了合同,结果是被王传君打”,之后就是“拜佛”,全抖翻拍。而成本呢?真没啥成本,把电影中的名场面剪出来各种角度发就行。
这次宣发真的给电影行业的人上了一课,抖音能直接击穿一切障碍,激活庞大的下沉市场,这部分票房潜力难以估量,想进入影史前十,就必须达到这个效果。现在的前十中除了《复联4》以外,都在三四线城市、城乡小镇获得了极大成功。
“上映式点映”对观众来说利大于弊,一些6分左右及以下的烂片如果碰上口碑好的电影点映,会在一两天之内直接被抬走,骗个一两亿连宣发费用都赚不回来。
对《封神》这样大制作、口碑好的电影伤害不大,甚至有帮助。《封神》这种走的长线,而且受众与《孤注一掷》的受众完全不同。《封神》最大的受众是社畜,看工作日票房就知道了,都是从晚上五六点开始蹭蹭涨,本来暑期档最大的群体是“家长+小孩”,《封神》完全没抓住这部分票仓,所以一直走的很平但很稳。
靠着《孤注一掷》的点映带火大盘(今天是春节档之后最高的单日票房5亿),《封神》也能跟着排在第二的位置喝很长时间汤。
弊端就是一些小成本电影、文艺片生存空间被挤压,很多不得不面临上映就被抬走的命运。
其实中国电影市场并不是第一次变得这么无序,早在2019年春节,徐峥将电影《囧妈》直接打包卖给了某平台,当时就引起了巨大争议。观众拍手叫好,毕竟观影成本瞬间下降好几倍,业内人士尤其是影院则多持负面评价,此风气一开,影院的生存空间还在哪里?
好在这个操作过于离谱,此后再没有效仿者。
弱肉强食、毫无规则可言,这就是现在的电影市场,乱世出英雄,各凭本事拼杀吧。到最后一定会从无序回归到有序,或者靠上头发文强制,或者行业巨头们坐在一起达成协定。
对了我是《封神》自来水,胫骨是啥意思谁知道,真心问的。
关键词:
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